La noción de publicidad subliminal ha rondado en la cultura popular. ¿Qué tanto sabemos de ella? Hablemos de los mitos y verdades de los mensajes inconscientes. Desde mediados del Siglo XX, se han difundido rumores de que algunas campañas están escondidas dentro de la transmisión de programas en diversos medios de comunicación.

En la cultura general existe la idea de que, en transmisiones televisivas o en la pantalla grande, algunas marcas insertan destellos de mensajes imperceptibles conscientemente, pero que influyen en la necesidad de compra de un producto determinado. Incluso, se han publicado todo tipo de artículos sobre mensajes subliminales en campañas electorales.

Todo este cúmulo de ideas, rumores y noticias hacen que nos preguntemos ¿Tienen un fundamento válido o son leyendas urbanas? Por fascinante que suene, la respuesta es sí y no. Si bien hay falsas suposiciones sobre la publicidad subliminal, existe y sí puede influenciarnos.

 

¿Qué es publicidad subliminal?

 

La publicidad subliminal es aquella que usa palabras o imágenes (o sea, estímulos) que no detectamos conscientemente. Esos estímulos pueden ser imperceptibles porque están escondidos dentro de otra imagen, o porque se nos presentan en la pantalla tan brevemente, que no somos conscientes de que lo vimos.

¿Cuál es el tiempo máximo que una imagen tiene que ser expuesta en una pantalla para ser detectable? Frecuentemente la práctica común es de 0.003 segundos. La mayoría de la gente no estará consciente que su cerebro percibió un estímulo al que fue expuesto durante 0.003 segundos.

 

¿La publicidad subliminal es sólo visual?

 

Definitivamente no. En los supermercados, por ejemplo, usan música melancólica, quizás para acentuar los vacíos personales y hacer que ese sentimiento sea satisfecho con una compra que normalmente sería innecesaria.

Pero independientemente de si un estímulo es considerado subliminal porque está escondido o porque fue presentado muy brevemente, el factor común es que no somos directamente conscientes de que lo estamos percibiendo.

Cuando un estímulo subliminal ejerce una influencia sobre nosotros, se le llama “influencia inconsciente”, es decir, una influencia de la que no nos damos cuenta.

 

¿Somos conscientes de la influencia de la publicidad subliminal?

 

La respuesta es, no siempre. Por ejemplo, una investigación demostró que cuando a los participantes que estaban experimentando sed, se les presentaban palabras relacionadas con agua en mensajes ocultos, tendían a beber más que aquellos que no fueron expuestos a dichos estímulos.

En este estudio, los participantes no estaban conscientes del estímulo, mucho menos estaban conscientes de la influencia que el estímulo estaba teniendo sobre ellos. Otra investigación demostró que cuando la gente es consciente de los estímulos, también sucede que dichos estímulos influyen en conductas de las que los participantes no son conscientes.

En otras palabras, ya sea que seamos conscientes o no de estímulos publicitarios, nuestra conducta puede ser influenciada en favor de cierta marca, estemos conscientes de dicha influencia o no.

 

¿Nos puede influenciar cualquier mensaje subliminal?

 

Por esotéricos que suenen, los mensajes imperceptibles sólo influencian a alguien que innatamente responde a ciertas necesidades. Los psicólogos ahora están conscientes de que para que un estímulo subliminal sea efectivo, debe ser congruente con necesidades reales y aspiraciones actuales.

Un mensaje oculto sobre una marca de pianos no te hará comprar uno si en primer lugar no eres músico. Por ejemplo, en la investigación mencionada anteriormente, los participantes que fueron expuestos a palabras relacionadas con agua, bebieron más porque ya estaban sedientos.

Si bien un sorprendente número de personas aún cree que la publicidad subliminal puede llevarnos a hacer cosas en contra de nuestra voluntad, podemos decir que eso es simplemente un mito.

Varias investigaciones han demostrado que si bien los mensajes de los que no somos conscientes pueden influenciarnos, esta presión psicológica en realidad no es muy fuerte y no tiene un efecto a largo plazo.

Pero no olvidemos, tanto los estímulos de los que estamos conscientes como aquellos que no podemos detectar conscientemente, podrían influenciar nuestra conducta en una situación determinada. 

 

¿Qué podemos aprender de estas reflexiones?

 

  • No tienes que tener miedo de la publicidad subliminal. Esta sólo te puede dar un “empujoncito” a inclinarte a comprar un producto que ya te gustaba en primer lugar.
  • Ponerle atención a tu entorno (la música, la iluminación, los colores) puede reducir la influencia de los estímulos imperceptibles que podrían de otro modo, influenciar tu conducta.

 

La noción de publicidad subliminal ha rondado en la cultura popular. ¿Qué tanto sabemos de ella? Hablemos de los mitos y verdades de los mensajes inconscientes. Desde mediados del Siglo XX, se han difundido rumores de que algunas campañas están escondidas dentro de la transmisión de programas en diversos medios de comunicación.

 

En la cultura general existe la idea de que, en transmisiones televisivas o en la pantalla grande, algunas marcas insertan destellos de mensajes imperceptibles conscientemente, pero que influyen en la necesidad de compra de un producto determinado. Incluso, se han publicado todo tipo de artículos sobre mensajes subliminales en campañas electorales.

 

Todo este cúmulo de ideas, rumores y noticias hacen que nos preguntemos ¿Tienen un fundamento válido o son leyendas urbanas?: 

 

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